内容简介：一、 创意策略八段锦
1、本次广告希望达到的目的和效果？
2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？
3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？
4、产品的定位和独特点以及发展历史等？
5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？
6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！
7、广告要表现什么样的格调？
8、预算限制、媒体发布的特点及频度？
二、发想创意的五个基本原则
1、务实原则：
2、骨气原则：
3、效率原则：
4、余地原则：
5、负责原则：
三、 想创意时候的几个禁区：
1、忌分工：
2、忌自恋：
3、忌客气：
4、忌认命：
5、忌搞怪：
四、创意左轮枪
1、枪身--创意人的脑子：
2、准星--创意策略：
3、扳机--创意概念：
4、子弹--点子：
......
等等...