内容简介：目 录
一、本案概要
二、基本理论阐述
三、理念识别的实用范畴
1、企业使命
2、企业精神
3、企业性格
4、价值定位
5、经营方针
6、经营策略
7、行为准则
8、道德规范
四、理念识别的传达形式
1、标语
2、口号
3、企业歌曲
4、企业座右铭
5、企业广告
一、 本案概要
品牌的背后是文化。未来的商业竞争将最终归结到文化上，不同 区域、 板块、民族和国家之间的文化上面。
这里的文化：
不仅指文学、艺术、政治、法律、宗教、道德等社会上层建筑以及文学艺术诸形式，还包括某一地的：生产、消费、历史、传统、风俗、习惯、行为等等一句话：
它是一种生活方式，一种生存状态
......

等等...