内容简介：一、策划的含义
策划最早可见于《后汉书》，意思为计划、打算。
二、策划与决策和建议的关系
（一）策划与决策
决策是一种判断，是以“选择”、“决定”、“判断”为本质特点的。
1、由于决策必须建立在方案设计的基础上，或者还必须有细化方
案以便决策得以操作执行，这样决策也就包含了以动脑筋“设计”为主要
特征的“策划”。
2、现代决策讲究科学决策，即不再依靠个人经验进行“拍板”，而
是群策群力，借助科学手段与方法进行决策。因此，也就不仅仅是“拍
板”，而且包括“拍板”前一系列的策划过程。方案的策划构成了整个决
策最主要的内容。
（一）策划是为一定策划目标服务的。
1、规定策划涉及范围的定向作用
2、集中策划灵感的凝聚作用
3、激励人们行动的动力作用
4、控制策划实施的标准作用
5、成功策划的目标要求——目标的明确性、可行性、
可塑性。
“健力宝”进军美国市场的市场营销策划
（1）1992年，“健力宝”花500万美元，在纽约曼哈顿买下了一
层楼。
（2）剪彩之日，邀请纽约市长、中国驻联合国大使等300多位
中美名人出席，掀起“健力宝”在中国的第一个高潮。
（3）借克林顿夫人为克林顿助选的机会，让她手捧“健力宝”，
并拍下照片。克林顿当选为总统后，照片在报纸上发表，第一夫人畅饮
健力宝的消息不胫而走。
（4） “健力宝”投资的李宁国际体操舞蹈学校在洛杉矶开学，200
名美国学生走进学校。为此，健力宝公司总裁则风度翩翩的在美国接连
举行新闻发布会
等等...